01:40:28
Sosyal medyada çok paylaşım yapan erkekler neden daha az erkeksi görülüyor?..

İyi ya da kötü, hayatın büyük bir kısmı cinsiyete göre kategorize edilmiştir: Giyim mağazalarında erkekler ve kadınlar için bölümler vardır, bazı yiyecekler daha erkeksi veya daha kadınsı olarak kabul edilir ve hatta içecekler bile cinsiyetçi bir parlaklık kazanabilir…

İçerik: Nathan B. Warren, Pazarlama Yardımcı Doçenti, BI Norveç İşletme Okulu ve Andrew Edelblum, Pazarlama Yardımcı Doçenti, Dayton Üniversitesi

Yeni yayımlanan araştırmamız, sosyal medyanın bile katı cinsiyet kalıp yargıları için bir tuval olduğunu ortaya koyuyor.

Özellikle, sosyal medyada sık paylaşım yapan erkeklerin kadınsı olarak görüldüğünü gösteriyoruz ki bu olguya “sık paylaşım yapan kadınsılık stereotipi" adını veriyoruz. Bu önyargıyı ABD ve Birleşik Krallık’tan 1.300’den fazla katılımcının yer aldığı dört deneyde gözlemledik.

Paylaşım yapmak erkeksi olmayan bir davranış olarak görülüyor
Tüketici davranışı araştırmacıları olarak, erkeklikle ilişkili çelişkiler, özellikler ve kısıtlamalarla uzun zamandır ilgileniyoruz.

Bu dinamikler pazarlama dünyasında geniş kapsamlı etkilere sahiptir. Örneğin Coke Zero’nun, erkeklerin kilo vermek isteyen kadınlara yönelik algılanan bağları nedeniyle uzak durduğu bir ürün olan Diet Coke’a alternatif olarak yaratıldığı yaygın olarak bilinmektedir. Hatta insanların daha fazla uyumanın erkekçe olmadığını düşünme eğilimi bile var, çünkü dinlenmeye ihtiyaç duymak zayıf ve savunmasız olmakla bağlantılı.

Bu kavramlardan bazılarının sosyal medyada nasıl yer alabileceğini düşündük. Anket verileri, erkeklerin ve kadınların sosyal medya platformlarını çok farklı şekillerde kullandıklarını göstermektedir: Örneğin, erkekler genel olarak daha az platformda bulunma eğilimindedir ve Instagram gibi uygulamalarda kadınlar kadar sık paylaşım yapmazlar.

Bunun nedeninin toplumsal cinsiyet önyargıları olup olmadığını merak ettik. Erkekler sosyal medyada paylaşım yaptıklarında sert bir şekilde mi yargılanıyor?

Bu soruyu test etmek için, katılımcılardan sosyal medyada sık ya da nadiren paylaşım yapan “normal, ortalama, sıradan" bir erkeği değerlendirmelerini istediğimiz bir dizi deney gerçekleştirdik. Daha somut bir resim çizmek için, bu adamı internette eğlence için paylaşım yapan ve orta sayıda takipçisi olan biri olarak tanımladık.

Katılımcılar, sosyal medyada sık paylaşım yapan bir erkek olarak tanımlandığında erkeği tutarlı bir şekilde daha kadınsı olarak değerlendirmiştir. Bu, erkeğin yaşı, eğitimi, serveti ve tercih ettiği sosyal medya platformu hakkında yapılan varsayımlardan bağımsız olarak doğruydu. Çalışmaya katılan kişilerin cinsiyet, yaş, siyasi inanç ve sosyal medya kullanımlarını da kontrol ettik.

Özellikle, bir kadının paylaşım davranışını tanımlamak için aynı senaryoyu kullandık – ve paylaşım sıklığının insanların onun ne kadar kadınsı olduğunu düşündükleri üzerinde hiçbir etkisi olmadı.

Muhtaç görünmekten kaçınma
O halde bu alışılmadık etkiyi ne açıklıyor?

Cinsiyetleri ne olursa olsun, sık sık paylaşım yapan herkesin ilgi ve onay arayan bir kişi olarak göründüğünü keşfettik. Ancak bu yansıtılan muhtaçlık duygusu yalnızca erkeklerde algılanan kadınsılığa dönüşüyor.

Bu mantıklı. Ne de olsa araştırmalar, kadınlığı reddetmenin geleneksel erkeklik kavramları için çok önemli olduğunu, erkeklikten kaçınmanın ise geleneksel kadınlık için çok önemli olmadığını göstermiştir. Nitekim reklamlar, TV şovları, filmler ve müzik, erkeklerin kararlı bir şekilde metanetli ve kendi kendilerine yeterli olmaları yönündeki fikirleri pekiştirmeye devam etmektedir. Sonuçlarımız, erkeklerin internette sık sık paylaşım yaparak bunun tam tersi bir tutum sergilediklerini göstermektedir.

Sadece bu da değil, “sık paylaşım yapan kadınlık stereotipi" etkisinin beklediğimizden daha inatçı olduğu ortaya çıktı.

Deneylerimizden ikisi bu önyargıyı engellemeye çalıştı ama sonuçta başarısız oldu.

İlk olarak, erkeklerin kendileri yerine başkaları hakkında içerik paylaştıklarında farklı değerlendirilip değerlendirilmediklerini inceledik – bu tür bir paylaşım davranışının onay arayışı olarak değil, düşünceli olarak görüleceği fikri vardı. İkinci olarak, büyük ölçüde profesyonel nedenlerle paylaşım yapan erkek influencer’ların da aynı klişeyle karşılaşıp karşılaşmadığını inceledik.

Her iki durumda da – ve bizi şaşırtan bir şekilde – sık paylaşım yapmak katılımcıların bu sosyal medya kullanıcılarını daha kadınsı olarak görmelerine neden oldu.

Erkeklik tanımını genişletmek
Bu benzersiz önyargı hakkında bilmediğimiz çok şey var.

Örneğin, sık sık paylaşılan kadınlık stereotipinin farklı kültürlerde erkeklerin nasıl değerlendirildiğini ne derece etkilediği belirsizdir. Dünyanın dört bir yanındaki erkekler muhtaç göründüklerinde genellikle daha az erkeksi olarak değerlendirilirken, araştırmamız yalnızca İngiltere ve ABD’den katılımcıları içeriyordu.

Bir o kadar kritik: Sık paylaşım yapma ile kadınsılık arasındaki bağlantı nasıl tamamen koparılabilir? Araştırmamız bu bağlantının kalıcı olduğunu ve kalıcı toplumsal cinsiyet dinamiklerini yansıttığını göstermektedir.

Yine de, platformların tasarımları aracılığıyla bu önyargıyı nasıl engelleyebileceklerini keşfetmeye değer. Örneğin BeReal, kullanıcılardan gün içinde rastgele bir zamanda ne yaptıklarına dair düzenlenmemiş bir fotoğraf karesini hızlıca paylaşmalarını isteyen bir uygulama. Bu gibi işlevler özgünlüğü, rutini ve topluluğu vurguluyor gibi görünüyor. Paylaşım yapma ve onaylanma arayışı arasındaki ilişkiyi değiştirmek için gereken reçete bu mu?

Özellikle, erkekler tarihi oranlarda sosyal izolasyon yaşamakta ve korkunç ruh sağlığı sonuçlarıyla karşı karşıya kalmaktadır. Bu sağlık krizi, erkeklerin sorunları hakkında konuşamayacaklarını ya da yardım isteyemeyeceklerini hissetmelerine neden olan yaygın önyargılar nedeniyle daha da kötüleşiyor. Sık paylaşım yapan kadın stereotipi, erkeklerin kendilerini ifade etmeye ve sosyal bağlantılar kurmaya çalıştıkları için yargılandıkları bir başka örneği ortaya koyuyor.

New York Times muhabiri Claire Cain Miller‘ın 2018’de yazdığı gibi, hem Batı kültürlerinde hem de dünya genelinde “kız olmanın birçok yolu, erkek olmanın ise tek bir yolu" vardır.

Erkekliğin bu katı tanımının genişletilmesi için ne gerekiyor?

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…