07:13:17

Televizyondaki spor yayınlarına yönelik yapay zekâ analizi, aşırı miktarda kumar reklamı tespit etti. Analiz, spor bahis şirketlerinin her yıl milyarlarca dolarlık reklam yatırımı yapmasının, ABD’deki televizyon spor yayınlarını derinden değiştirdiğini ortaya koydu…

The Washington Post’un 50 saatlik futbol, basketbol ve hokey yayını üzerinde yaptığı analiz, bahis referanslarının izleme deneyiminin ayrılmaz bir parçası hâline geldiğini gösterdi.

The Post’un incelediği profesyonel ve üniversite maçlarının yayınlarında ortalama olarak her dört dakikada bir kumar referansı, promosyonu veya reklamı yer aldı. İncelenen tüm spor etkinliklerinde en az bir bahis referansı bulundu.

Gazete, Aralık ve Ocak aylarında Washington D.C.’de altı televizyon kanalı ve bir yayın platformunda kaydedilen yayınları analiz etmek için bir yapay zekâ aracı geliştirdi. Bu araç, yaklaşık 90 bin video karesinde, ne kadar kısa veya belirsiz olursa olsun, kumarla ilişkili logoları ve tanıtım metinlerini taradı. Ayrıca maç yayınlarının ses kayıtlarında geçen bahis referanslarını da tespit etti.

Türünün ilk örneklerinden biri olan bu analiz, spor bahis şirketlerinin yıllık milyarlarca dolarlık reklam harcamalarının Amerika’daki televizyon spor yayınlarını nasıl dönüştürdüğünü ortaya koyuyor. On yıldan biraz daha uzun süre önce profesyonel ligler ve NCAA tarafından ciddi bir tehdit olarak görülen kumar endüstrisi, artık spor yayınlarıyla neredeyse tamamen iç içe geçmiş durumda.

Birleşik Krallık’taki Bristol Üniversitesi’nde pazarlama profesörü olan ve spor yayınlarındaki kumar mesajlarının yaygınlığını inceleyen Raffaello Rossi, “Genel amaç, spor denince insanların aklına hemen bahis gelmesini sağlamak” dedi.

Analiz için The Post, farklı spor liglerinden, yayın ağlarından ve salonlardan 50 maç seçti. Her maçtan rastgele bir saatlik bölüm alındı. Bu bölümler daha sonra bir dakikalık aralıklara ayrıldı ve her bölümde en az bir bahis referansı olup olmadığı incelendi. Sonuçlara göre bölümlerin yüzde 27’si -yani yaklaşık her dört dakikadan biri- en az bir kumar referansı içeriyordu.

Bahis referansları en yoğun şekilde hokey yayınlarında görüldü. Sekiz saatlik yayın boyunca bir dakikalık bölümlerin yüzde 60’ında kumar içerikleri yer aldı. NCAA futbolunda ise bu oran yüzde 6 ile en düşük seviyedeydi.

Spor yayınlarındaki kumar yoğunluğu, sektörün Amerika’daki büyüklüğünü de yansıtıyor. Spor bahisleri veri şirketi H2 Gambling Capital’e göre bahis şirketleri geçen yıl yaklaşık 200 milyar dolarlık bahis kabul etti. Bu rakam, 2019’a kıyasla 15 kat artış anlamına geliyor.

2018’de ABD Yüksek Mahkemesi’nin eyaletlere spor bahislerini yasallaştırma ve düzenleme yetkisi vermesinin ardından, şirketler yeni müşteriler çekmek için “astronomik miktarlarda para” harcamaya başladı. Bu değerlendirme, daha önce Connecticut’taki bir kumarhanede DraftKings’i yöneten ve şu anda American University’de spor işletmeciliği profesörü olan Matthew Bakowicz’e ait.

SponsorUnited’ın kurucusu ve CEO’su Bob Lynch ise ABD’nin üst düzey profesyonel spor liglerindeki neredeyse tüm takımların artık spor bahis şirketleriyle sponsorluk anlaşmaları yaptığını söyledi. Bu anlaşmalar sayesinde bahis şirketlerinin logoları ve mesajları stadyum panolarında, formalarda ve yayın grafiklerinde yer alabiliyor.

The Post’un analizi ayrıca büyüyen tahmin piyasası sektörünün reklamlara da yansıdığını ortaya koydu. Çevrimiçi platformlar, bazı durumlarda spor karşılaşmaları da dâhil olmak üzere gelecekteki olaylar üzerine kullanıcıların birbirleriyle bahis yapmasına imkân tanıyor.

Ligler, takımlar ve medya şirketleri bu reklam gelirlerinden pay alırken, sporcular da dolaylı olarak bundan faydalanıyor. NFL, NBA ve NHL oyuncuları, sendikaların müzakere ettiği anlaşmalar kapsamında lig gelirlerinden pay elde ediyor.

Ancak bu durumun spor, medya ve toplum üzerindeki etkileri yoğun tartışmalara neden oluyor. Kumar bağımlılığı yardım hatlarına yapılan başvurular artarken, sporun dürüstlüğü konusunda eski endişeler yeniden gündeme geliyor. Bazı sporcular kumar kurallarını ihlal ettikleri gerekçesiyle uzaklaştırıldı veya men edildi. Son anketlere göre taraftarların önemli bir bölümü bahislerin sporun güvenilirliğini tehdit ettiğini düşünüyor.

DraftKings, FanDuel ve BetMGM gibi şirketleri temsil eden Sports Betting Alliance’ın CEO’su Joe Maloney ise sektörün savunmasını yaptı. Maloney, Amerikan Kumar Derneği’nin verilerine işaret ederek spor bahis reklamlarına yapılan harcamaların 2021’deki zirve seviyesinin altına düştüğünü ve sektörün ilaç reklamlarından çok daha az reklam verdiğini söyledi.

“Reklamcılık, bazı taraftarların sporla etkileşimlerini artırabilecek yolları göstermenin bir aracıdır” diyen Maloney, “Bizden daha fazla denetime tabi tutulan başka bir dijital eğlence ürünü yok” ifadelerini kullandı.

Maloney ayrıca yasal bahis sitelerinin, yaş doğrulaması yapmayan ve tüketici koruması sunmayan yasa dışı bahis platformlarına alternatif oluşturduğunu savundu.

Efsanevi spor yayıncısı Bob Costas ise The Post’a verdiği röportajda spor yayınlarındaki yoğun bahis reklamlarından rahatsız olduğunu söyledi.

“Kumar tanıtımı içeren hiçbir metni okumayı kabul etmedim” diyen Costas, babasının bağımlı bir spor bahisçisi olduğunu anlattı. Costas, bahis reklamlarının tamamen yasaklanması gerektiğini söylemese de, spor bahislerinin büyük kumar şirketlerinin büyümesini hızlandırdığını vurguladı.

“Kartlar her zaman kumarhanenin lehine dağıtılır” dedi.

Yaklaşık 15 yıl önce büyük spor ligleri spor bahislerinin yaygınlaşmasına karşı çıkıyordu. MLB Komiseri Bud Selig, 2012’de kumarı “kötülük” olarak tanımlamış ve “Bu, şüphe yaratır ve sporu mahveder” demişti.

Ancak 2014’te önemli bir değişim yaşandı. NBA Komiseri Adam Silver, spor bahislerinin “yeraltından çıkarılıp düzenlenmesi gerektiğini” savunan bir yazı kaleme aldı.

2018’de Yüksek Mahkeme’nin kararı sonrası büyük liglerin çevrimiçi bahis şirketleriyle anlaşmalar yapması yalnızca birkaç ay sürdü.

Bugün 39 eyalet ile Washington D.C. ve Porto Riko’da spor bahisleri yasal durumda. Geçen yıl her altı Amerikalıdan biri canlı spor bahisleri oynadığını söyledi.

Bakowicz’e göre bahis şirketlerinin temel hedefi mümkün olduğunca fazla taraftarı düzenli bahisçiye dönüştürmek.

“Spor bahis şirketleri insanlara, ‘Arkadaşlarınla evde oturup bahis oynayarak harika vakit geçirebilirsin’ mesajı veriyor” dedi.

Bu nedenle reklam ve pazarlama, sektörün en büyük harcama kalemlerinden biri hâline gelmiş durumda. FanDuel ve DraftKings, yalnızca 2025 yılında pazarlamaya sırasıyla 1,3 milyar dolar ve 1,4 milyar dolar harcadı.

The Post’un analiz ettiği 50 maçın 24’ünde FanDuel, 20’sinde ise DraftKings tanıtımları yer aldı.

Uzmanlara göre arena içi reklamlar özellikle etkili çünkü izleyicinin dikkati oyunun merkezine odaklanırken bu reklamlar doğrudan görüş alanına giriyor.

Kaliforniya Üniversitesi San Diego’da pazarlama profesörü olan Ken Wilbur, maç içindeki reklamların “meşruiyet ve kurumsal kabul mesajı verdiğini” söyledi.

Öte yandan taraftarlar ve bazı siyasetçiler artık kumar reklamlarına sınırlama getirilmesini talep ediyor. Kasım 2025’te yapılan bir Ipsos anketine göre taraftarların yüzde 51’i maç yayınları sırasında bahis reklamlarının yasaklanmasını destekliyor.

Temsilci Paul Tonko ve Senatör Richard Blumenthal, canlı spor etkinlikleri sırasında kumar reklamlarını yasaklamayı amaçlayan bir yasa tasarısı sundu.

Tonko, “Bunu bir halk sağlığı krizi olarak görmeliyiz” dedi.

NBA Komiseri Adam Silver da artık daha fazla düzenleme gerektiğini savunuyor.

Silver, Ekim ayında ESPN’e verdiği röportajda, “Açıkçası muhtemelen daha fazla düzenleme olmalı. Reklam miktarını dikkatle izlemek gerekiyor” ifadelerini kullandı.

Bir zamanlar spor bahislerinin yasallaştırılmasının en güçlü savunucularından biri olan NBA Komiseri Adam Silver, bugün reklamların ve sektörün daha sıkı denetlenmesini savunuyor.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…