İnsanların Video İzleme Sürelerini Doldurmak İçin Pek Çok Yolu Var…

13:36:13

Geleneksel TV için hâlâ bir şans var…

Nihayet gerçekleşti, en azından Nielsen'in iki yıl önce kullanmaya başladığı yeni bir metriğe göre: lineer TV artık tüm TV kullanımının yüzde 50'sinden daha azını oluşturuyor. Kanepede oturmuş NBC Gece Haberleri'ni izlerken bu yazıyı okumuyorsanız, bu muhtemelen bir sürpriz değil. YouTube, TikTok ve akış kanalları arasında, insanların video izleme sürelerini doldurmak için pek çok yolu var.

Yaklaşık iki yıl önce Nielsen, insanların TV izleme sürelerini nasıl geçirdiklerini ölçmek için yeni bir metrik kullanmaya başladı. TV yayını, kablolu TV, yayın akışı ve oyun konsolları ve medya oynatıcıları kullanan kişileri hesaba katan “Diğer” adlı bir küme oluşturdu. Son rapor, yayın ve kablolu TV'nin her birinin Haziran 2023'ten Temmuz 2023'e kadar yaklaşık yüzde bir oranında düştüğünü gösteriyor. Yayın akışı ve “Diğer” kategorilerinin her biri aynı zaman diliminde yüzde bir oranında artış gösterdi.

Ancak bir yıl öncesiyle kıyaslandığında düşüşün çok daha belirgin olduğu görülüyor. Analiz firması, kablolu yayın kullanımının geçen yılın bu döneminden bu yana yüzde 12,5 azaldığını ve izleyicilerin zamanının üçte birinden daha azını oluşturduğunu, yayın TV'nin ise Amerikan evlerindeki toplam izleme süresinin sadece beşte birine düştüğünü gösterdi.

Aynı zamanda Nielsen, yayın akışının YouTube ve Netflix'in öncülüğünde rekor bir ay geçirdiğini ve birlikte neredeyse tek başına yayın kadar izleyici zamanı harcadığını söylüyor. Nielsen'in “Diğer” kategorisi, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde bir puan düşmüş olmasına rağmen, son üç aydır istikrarlı bir şekilde yükseliyor.

Bu eğilim, kablo sağlayıcılarının 2023'ün ikinci çeyreğinde tahmini 1,73 milyon abone kaybettiğini tahmin eden bir rapor yayımlayan Leichtman Research'ün son rakamlarıyla da destekleniyor. Macquarie medya analisti Tim Nolle, The Hollywood Reporter'ın edindiği 14 Ağustos tarihli bir yatırımcı raporunda “Lineer TV için ölçümlerin hepsinin kötü olduğunu düşünüyoruz” dedi.

Ve öyle de! Netflix'ten Reed Hastings gibi bazı yöneticiler bile yıllardır yüksek sesle ve gururla lineer TV'nin ölümünü müjdeleyen bir davul çalıyorlar. Daha geçen yıl, 2032 yılını lineer TV'nin resmen öleceği yıl olarak ilan etti. Bu arada, Disney'den Bob Iger kısa bir süre önce ESPN için azınlık hissedarlar bulma arzusunu açıkladı ve kablolu yayın abonelik sayılarındaki düşüşü gerekçe göstererek doğrusal kablo kanallarının “Disney için temel olmayabileceğini” söyledi.

Geleneksel TV için hâlâ bir şans var. Tubi ve The Roku Channel gibi ücretsiz reklam destekli TV hizmetlerinin popülaritesi artıyor ve TV yayıncılığı sektöründen biriyle konuşursanız size ATSC 3.0'ın da TV'yi kurtarabileceğini söyleyecektir. Ancak geleneksel TV sadece Disney Plus ve Max ile rekabet etmiyor; YouTube, TikTok ve içerik oluşturucularına güvenerek NBC ya da CBS'den daha hızlı ve daha ucuza içerik üretebilen diğer video sağlayıcılarıyla da rekabet ediyor. Dolayısıyla Nielsen'in izlenme oranlarındaki düşüş haberi sürpriz değil, her zaman biraz iç karartıcı bir kaçınılmazlıktı.

Bu içeriği beğendiyseniz lütfen çevrenizle paylaşınız…